Analizando la incidencia de la publicidad exterior en la contaminación visual

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25.11.09

Arte callejero en Buenos Aires

El “street art”, también llamado arte callejero llegó a Buenos Aires en los 90, con la llegada de artistas extranjeros y algunos argentinos que habían aprendido a hacer grafiti en Europa, Estados Unidos o dentro de la carrera de Diseño Gráfico de la UBA, tomando a la calle como un soporte más para expresarse. El movimiento se consolidó cuando llegó la pintura en spray catalana Montana Colors, en el año 2001. En el 2004, con la visita del artista inglés The London Police, se le dio una mirada más seria a esta actividad, y se pintó el mural en la planta eléctrica de Edenor, en Colegiales.

Los artistas pintan sobre paredones descuidados, construcciones abandonadas y espacios públicos degradados, entre otros. Los barrios más intervenidos son Colegiales, Palermo, Belgrano, Barracas y San Telmo. La ventaja que tienen sobre otros países es la gran cantidad de espacios de los que disponen y la libertad para llevar a cabo su arte, ya que, a pesar de no estar permitido, la policía no los persigue como en Nueva York y Londres, donde está prohibida la pintura de espacios públicos.

En ocasiones, son los propios vecinos quienes piden un mural, porque están cansados de que les ensucien el frente con consignas políticas y por darse cuenta de que nadie pinta encima de sus obras.

El arte urbano también se emplea con fines comerciales. En Palermo, un mural publicita una bebida energizante. También tuvo lugar el Puma Urban Art, un festival en el Auditorio de Buenos Aires, que difunde lo último del género mientras promociona la marca deportiva.

La esquina de Jorge Newbery y Zapiola, en el barrio de Colegiales de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Fue pintada por Pablo Harymbat (32), bajo el seudónimo de "Gualicho" por encargo para la sede de una productora de cine y publicidad que se encuentra en dicha direción.

Fuente:

Arte vs. Publicidad ilegal

El 25 de abril de 2009 activistas de la ciudad de Nueva York vestidos con chalecos anaranjados fluorescentes tomaron por sorpresa las calles de Manhattan en un intento por aliviar a los peatones del exceso de afiches y vallas publicitarias.

El grupo integrado por artistas, arquitectos e incluso programadores de software y biofísicos reemplazaron en tan sólo veinticuatro horas 126 publicidades en infracción por arte callejero.

Esta ambiciosa campaña empezó a tomar forma hace algunos años cuando uno de sus líderes Jordan Seiler descubrió que miles de afiches y vallas en Nueva York no contaban con la licencia necesaria, algunos hasta violaban leyes vigentes desde la década de los ‘40. Con este movimiento buscan “volver a ganar espacios que son de la comunidad, aliviarnos de tanta contaminación visual y que la gente se comprometa a defender un lugar que le pertenece”.

Pese a que la campaña logró cierto éxito, algunos artistas fueron detenidos por la policía y la mayoría de las obras de arte volvieron a ser cubiertas con publicidades.

En Los Ángeles, Toronto y París también se han registrado acciones similares.


Fuentes:
Public Ad Campaign
Adbusters
Rocketboom

Subvertising o Contrapublicidad

El término “subvertising” (o “contrapublicidad”) proviene de los vocablos en inglés subvert (que significa subvertir) y advertising (que se traduce en publicidad). Según Subvertising.org es "el arte de la resistencia cultural, de la pintada en la pared, el sticker en un farol, la frase modificada de una valla publicitaria, la camiseta-parodia". Esta corriente busca justamente subvertir, alterar, trastornar, destruir la publicidad. Critica esta disciplina y la cultura de consumo alterando el contenido de avisos. Se entiende como un medio de expresión social, que no siempre persigue fines contra publicitarios. Bajo los nuevos mensajes se esconden todo tipo de reivindicaciones de ámbito social o político, o incluso formas de arte urbano. La contrapublicidad nació en la costa oeste de Estados Unidos, y luego se extendió a las ciudades europeas. Hoy se encuentra en todo el mundo. A partir del 2000 se registraron acciones notorias, mucho más planificadas y organizadas llevadas a cabo por grupos de movimientos antiglobalización

Fuentes:
Wikipedia - Subvertising
Wikipedia - Contrapublicidad
Adbusters
subvertising.org
Rocketboom

Algunos ejemplos de contrapublicidad